Was kostet eine Website? Echte Preise für kleine Unternehmen (2026)

Die ehrliche Antwort vorweg: Eine professionelle Website für ein Studio oder einen Salon kostet 2026 realistisch zwischen 1.000 und 4.000 € einmalig – plus 400 bis 1.500 € pro Jahr für den Betrieb. Alles darunter und darüber hat Gründe, die du kennen solltest. Hier sind die echten Zahlen.

Die drei Wege im Überblick

Weg	Einmalig	Laufend/Jahr	Für wen
Baukasten (selbst)	0 € (+ deine Zeit)	ca. 100–500 €	Startphase, sehr kleines Budget
Freelancer	800–6.000 €	400–1.500 €	Die meisten Studios
Agentur	3.000–20.000 €+	1.000 €+	Ketten, große Projekte

Weg 1: Homepage-Baukasten – ab ca. 100 €/Jahr

Wix, Jimdo, IONOS & Co. kosten mit eigener Domain und ohne Werbung etwa 9 bis 40 €/Monat. Das ist die günstigste Option – bezahlt wird mit deiner Zeit und meist mit Abstrichen bei Google-Sichtbarkeit und Professionalität. Wann sich das lohnt (und wann nicht), haben wir im Baukasten-Vergleich detailliert aufgeschlüsselt.

Weg 2: Freelancer – 800 bis 6.000 €

Der Sweet Spot für die meisten Studios:

• One-Pager / Landingpage: ca. 800–2.500 €
• Website mit 5–10 Seiten: ca. 2.000–6.000 €
• Durchschnittsprojekt kleiner Unternehmen: ca. 2.500 €

Zur Einordnung: Der durchschnittliche Freelancer-Stundensatz im DACH-Raum lag laut Freelancer-Kompass 2025 bei 104 €/Stunde (Design/Content/Marketing ca. 82 €). Eine 2.000-€-Website entspricht also grob 20–25 Arbeitsstunden – für Konzept, Design, Texte, Umsetzung, SEO-Grundlagen und Rechtstexte ein sportlicher, aber machbarer Rahmen.

Weg 3: Agentur – ab 3.000 €

Kleine Agenturen berechnen für 5–10 Seiten typischerweise 3.000–6.000 € (One-Pager 1.500–4.000 €). Mittelgroße Full-Service-Agenturen mit Strategie-Workshops, UX-Konzept und individueller Entwicklung starten bei 8.000 €, oft 10.000–20.000 €. Für ein einzelnes Studio ist das selten nötig – dieser Aufwand lohnt sich ab mehreren Standorten oder komplexen Anforderungen.

Was den Preis wirklich treibt

1. Seitenanzahl und Umfang – jede Unterseite bedeutet Konzept, Text, Design
2. Texterstellung – professionelle Texte kosten 80–200 € pro Unterseite, sind aber der Unterschied zwischen „schön“ und „bringt Anfragen“
3. Individuelle Fotos vs. Stock-Bilder
4. SEO-Grundoptimierung – Struktur, Ladezeit, lokale Suchbegriffe
5. Online-Terminbuchung – Einbindung ca. 300–800 €
6. Rechtssicherheit – Impressum, Datenschutzerklärung, Cookie-Lösung

Laufende Kosten realistisch kalkuliert

• Domain: 10–20 €/Jahr (.de ca. 12 €)
• Hosting: 50–300 €/Jahr, SSL heute meist inklusive
• Wartung & Pflege: 39–199 €/Monat beim Dienstleister – oder als Faustregel 15–20 % der Erstellungskosten pro Jahr
• Gesamtrahmen: ca. 400–1.500 €/Jahr professionell betrieben

Versteckte Kosten, auf die du achten solltest

• Texte und Bildlizenzen, die „nicht im Paket“ waren
• Jährliche Lizenzen für Themes, Page-Builder und Plugins (v. a. bei WordPress)
• Cookie-Consent-Tools (teils kostenpflichtig ab bestimmter Größe)
• Abo-Modelle, bei denen dir die Website nie gehört – beim Anbieterwechsel fängst du bei null an

Beispielrechnung: Kosmetikstudio-Website

Ein typisches Projekt – One-Pager mit Terminbuchungs-Integration, professionellen Texten und lokaler SEO-Basis:

Posten	Kosten
Konzept, Design, Umsetzung	1.200–2.000 €
Texte (professionell)	300–500 €
Terminbuchung einbinden	300–800 €
Einmalig gesamt	ca. 1.800–3.300 €
Domain + Hosting/Jahr	ca. 60–150 €

Rechne dagegen, was eine einzige Neukundin im Jahr wert ist (Behandlungspreis × Besuche) – die meisten Studios haben die Investition nach 10–20 gewonnenen Kundinnen wieder drin.